2025年10月30日上午，玉溪师范学院第二十八期“红塔讲坛”在科学讲堂隆重举行。本次讲坛特邀天津财经大学梁强教授，为我校师生带来题为《新时代户外运动产业高质量发展的底层逻辑》的专题讲座。本次讲座由玉溪师范学院科研处、体育学院与商学院联合承办，体育学院院长普春旺主持。

讲座伊始，普春旺院长对梁强教授的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了梁教授在户外运动产业研究领域的卓越成就。

在热烈的掌声中，梁教授以“取势、明道、优术”的逻辑框架，系统阐述了体验经济时代下户外生活美学的发展路径。首先“取势”，指出我国正从服务经济迈向体验经济，体育产业也已跨越到注重质量效益的高质量发展新阶段，这使得承载着“回归自然、挑战自我”本能需求的户外运动，成为开启“户外生活美学”新时代的核心载体。继而“明道”，他深入剖析当代户外消费已裂变为功能、体验、情感三个层次，户外运动作为对单调日常的“仪式性抵抗”，其疗愈心理、强化社交的多元情感价值成为产业供给侧改革的关键锚点。最后，他聚焦“优术”，提出通过构建一个整合了知识、体验、场景、事件及跨界营销的立体响应矩阵，将户外“奇伟瑰怪”的独特资源与多元游憩需求有效组合，最终才能实现“对的内容在对的场景里产生对的效果”，为户外运动目的地的产品创新与场景营造提供了极具操作性的方法论。

讲座最后，商学院副院长赵洋对本次讲座进行了深度总结。他表示，梁强教授的报告既有宏大的理论视野，又有翔实的实践指导，为体育学院和商学院的师生提供了宝贵的跨学科知识和前沿产业洞见。

此次讲座的成功举办，不仅深化了师生对户外运动产业的理解，也为体育学院与商学院在未来开展合作与研究，注入了新的活力和思考。